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動画ネタ

【ホットペッパーBeauty】「肝」がない原稿なんて、タスキのないリレーみたいなもの

昨日のブログは今までのTOP PV

昨日はホットペッパーBeauty(以下、HPB)というブランドと皆様のHPBに向けた意識の高さを再確認できた1日でした。
PVという数字で語られるのですから尚のことですね。

味をしめて・・・じゃないw
ということで、予定していなかったのですが、2日続けてHPBネタでいきたいと思います。

昨日の続きと思ってください。
あんまり詳しくいうと怒られる(誰かに?)かもしれないので、
知ってるよー!って思う方も多いかもしれませんが、
だったら「なんでやってないねーん」の方を伝えたい。w

理由があってやらない選択なら全然いいんですけどね。
原稿って3ヶ月に1回ぐらいはテコ入れしないと、後乗せ後乗せの原稿はごちゃごちゃして伝わるものも伝わりにくくなりますから要注意です。

原稿のこと、語り出すと長くなりますから今日は

・HPBのSEOって?
・例えば「イルミナカラー 渋谷」なら
・自分たちで出来ること

でまとめたいと思います。

※業者の方はもっと踏み込んでやりに行くと思いますし(多分)、
HPBの人間なら一般的な一人前レベルかと思いますので(多分)、
怒られない内容になっていると信じます。笑

HPBのSEOって?

簡単にいうと、HTBの検索画面↓で、

IMG_0463 のコピー

ユーザーが特定のワードで検索した時に、その特定のワードが入っている店舗から上位表示させることを言います。
検索されやすい特定ワード、または
検索してほしい特定ワードを原稿内にうまく設置し、
ターゲットが来た時に真っ先に届けられる状態にする、真っ当な施策ですね。

誰に向けた原稿なのか
誰に届けたいのか、
ホットペッパーが「本」しかなかったころからホットペッパーの美容室へ向けた営業していましたが、ここは変わってないんですよね。HPBでも同じです。

本は、ターゲットを明確にして、それに合わせた原稿にしないと見つけてもらいづらい状況になりましたし、
HPBもここまでお店が増えてくると、TOPページに来たユーザーがそもそもの確率で来てくれているので、その方をどうやって逃さないかに知恵を絞らなければなりません。

例えば、「イルミナカラー 渋谷」なら

これは今日(2018/8/24)時点ですが、
検索のところに「イルミナカラー 渋谷」と入力するとこうなります。

IMG_0468

この店舗が上位に来ていますね。

ちなみに「渋谷」だけで検索すると、こうなります。

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はい、さっきの店舗がいません。

さっきの店舗はというと・・・

IMG_0474

7番目にいました。

もうわかりますよね。
特定ワード×エリアで検索するということは、
1、やりたい(気になる)メニューが決まっていて←これだけでもこのメニューがあるサロンからすると相当嬉しい状況
2、いきたいエリアも決まっている
ここで上位に来る店舗は・・・絶対見ます。ほぼ確実に。

「イルミナカラー 渋谷」で上位に来ていた店舗の原稿を実際に見てみると・・・

IMG_0469

こうなってます。

IMG_0470

ワードがちりばめられてますね。

IMG_0471
IMG_0472

こんな感じです。

自分たちで出来ること

まずは、何で来てほしいかを明確にすることは大事です。
店舗内だけで判断が難しければ、担当を巻き込んで一緒に決めていけば良いと思います。

来てほしい方向に対して、一般的な検索ワードはどんなことなのか、整理することが大事です。
それが整理されたら、バランス良く原稿に配置していきます。

ただワードを入れるだけだと、原稿が読みづらくユーザーがわかりづらい内容になりますので、注意が必要です。
でも全然自分たちで出来ること、多そうではないでしょうか。
まだまだやれるかも!と思われた店舗は、ぜひ取り組んでいきましょう。

「さいごに」
すでに努力されている店舗からすれば、このブログは怒られるかもしれません。
でも相乗効果を自分は信じたい。
つまんない原稿が並ぶ=HPBのユーザーが減る=全体の新規が減る、につながります。
一社だけが勝っていても最後は効果が下がるだけ、と思っています。

全体の底上げが出来ること、
これが新規の難民を一人でも多く、理想に近いサロンにつなげ、
そのままリピートにつながっていく、よい循環になっていく。
よい口コミが増え、新規ユーザーが増える。このようなループを信じたいです。

最後まで読んで頂いた方、ありがとうございました。
ではでは。

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